Das Ziel
Den Fiat 500 Hybrid emotional als perfekte Verbindung von italienischem Lebensgefühl und urbanem Lifestyle in Szene setzen – und die weibliche Zielgruppe begeistern.
Die Idee
Mit unseren starken Medienmarken GRAZIA und ELLE lassen wir das Dolce-Vita-Gefühl von Nord nach Süd lebendig werden und machen den Fiat 500 in seiner elektrischen wie auch in der neuen Hybridversion auf stilvolle Weise erlebbar. Gemeinsam mit unseren Influencern und innovativen digitalen Inszenierungen setzen wir die italienische Design-Ikone emotional in Szene und schaffen inspirierende Berührungspunkte.
Kampagnen-Auftakt: GRAZIA Culinary Table mit Driving Experience in Hamburg
Unter dem Motto „Dolce Vita“ lädt GRAZIA hochkarätige Influencer ins Hamburger Prototyp Automuseum zum italienischen Dinner-Event mit Driving Experience ein. Die Gäste teilen begeistert ihre Highlights vom Event.
Die GRAZIA Berichterstattung im Print-Magazin und auf Instagram
Mit einem Print-Nachbericht sowie begleitenden Instagram Stories feiert GRAZIA den GRAZIA Culinary Table – und erreicht eine Leserschaft von rund 168.000 Personen und 133.000 Follower auf Social Media.
GRAZIA Instagram Reel Vlog und Paid Influencer
Auf Instagram teilen die @GRAZIA_magazin Redaktion und eine Influencerin vom Burda Influencer Hub ihre schönsten Fiat Dolce-Vita-Momente.
Sponsored Video Post und Youtube Shorts
Lifestyliges Bewegtbild begeistert die weibliche Zielgruppe für den Fiat 500 Hybrid.
Die ELLE Experience
ELLE lädt zusammen mit Fiat zu einem gemeinsamen Roadtrip ein, um den Fiat 500 Hybrid und Elektro ausgiebig zu testen – Ziel ist der Starnberger See inklusive eines stilvollen italienischen Lunches mit einem spannenden Editors Talk. Geladene Influencer wie @anamartinovicx @sofiya.balci @lilianlitehiser @martina_nicia und @tamaracueva posten ihre schönsten Dolce-Vita-Momente.
Die ELLE Berichterstattung im Print-Magazin und auf Instagram
Mit einem Print-Nachbericht sowie begleitenden Instagram Stories feiert ELLE den Dolce Vita Drive – und erreicht eine Leserschaft von 372.392 Personen und 359.000 Follower auf Social Media.
ELLE Instagram Reel Vlog und Paid Influencer
Auf Instagram teilen die @ELLEGermany Redaktion und eine Influencerin vom Burda Influencer Hub ihre schönsten Fiat Dolce-Vita-Momente.
Die Bold Brand Page
ELLE.de inszeniert den Fiat 500 Hybrid stilvoll und kreativ in Form einer exklusiv eingerichteten Microsite und übertrifft die garantierten Views von 15.000.
Kampagnenbegleitende Vertical Video Ads
In den Medien des BCN Lifestyle Channels machen Vertical Video Ads Lust auf das Lebensgefühl mit dem Fiat 500 Hybrid.
Der Erfolg
Mit rund 4,4 Mio. Event-Kontakten und Viewzahlen, die kanalübergreifend bis zu 14 Prozent über den garantierten Werten lagen, schlug Fiat Dolce-Vita-Kampagne richtig ein.
“Die Zusammenarbeit mit BCN sowie den Marken ELLE und GRAZIA war für uns ein voller Erfolg. Durch die authentische Integration des neuen Fiat 500 Hybrid in die Dolce-Vita-Fahrevents, die hochwertigen redaktionellen Umfelder und die kreative Umsetzung mit den Creatorinnen konnten wir das Dolce Vita unserer Ikone wirkungsvoll transportieren.”
Fabio Sangermano, Head of Marketing Fiat/Abarth
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Anna Rosenfeld Senior Client Service Manager Automotiv anna.rosenfeld@bcn.group