Durch die Vermarktungskooperation mit BurdaForward haben wir elf starke Marken hinzugewonnen und unser digitales Portfolio weiter ausgebaut. Da musste natürlich auch unsere technische Infrastruktur mitwachsen. Anfang des Jahres sind wir mit unserem neuen „BCN Smart Stack“ gestartet.
Der Smart Stack besteht aus verschiedenen Tools, die das umfängliche Management von Werbekampagnen ermöglicht – und das crossmedial! Was genau hinter dem neuen BCN Smart Stack steckt, erklärt Carsten Sander, BCN Chief Technology Officer, im Kurz-Interview:
Was ist der Smart Stack?
„Der BCN Smart Stack bildet die technologische Basis, um Kampagnen effizient zu planen, umzusetzen und zu optimieren. Es ist sozusagen das zentrale Cockpit, über das crossmediale Kampagnen von uns als Vermarkter gemanagt werden. Alle Aufgaben können über der Smart Stack abgewickelt werden: von der Erstellung der Angebote, über das Einstellen von Targeting-Optionen bis hin zur Entwicklung von umfassenden Reportings.“
Wofür steht der Name Smart Stack?
„Das „Smart“ in Smart Stack steht für die menschliche Expertise. Denn trotz aller technologischen Möglichkeiten bleibt der Faktor Mensch für eine erfolgreiche Inszenierung von Marken unersetzlich. Das „Stack“ steht für die Plattformen, die der Smart Stack umfasst. Diese Kombi aus smarten Tools und einer intelligenten Crossmedia-Beratung macht den Smart Stack höchst effektiv.“
Wie profitieren Publisher vom Smart Stack?
„Der Smart Stack bietet Publishern alle nötigen Tools, um Inventar effizient zu vermarkten. Gerade für solche, die ihr Portfolio noch im Alleingang verwalten, kann das sehr attraktiv sein. Durch die Größe von BCN erhalten wir technische Leistungen zu Konditionen, die ein Player alleine in dieser Form nicht bekommt. Bei einer Vermarktung über uns bedeutet das für einen Publisher mehr Umsatz bei geringeren Kosten.
Welche Vorteile hat der Smart Stack für Advertiser?
„Der Smart Stack macht das Vermarkten einfacher! Die komplette Abwicklung von Kampagnen erfolgt zentral über ein System. Unsere Werbekunden profitieren dadurch von einem effizienteren Kampagnenmanagement und einheitlichen Reportings. Zudem bietet es passende und geprüfte technologische Services für alle regulatorischen Herausforderungen, wie zum Beispiel die Datenschutzgrundverordnung oder den Digital Markets Act. Aber der Smart Stack kann nicht nur Digital - auch Print-Buchungen können darüber eingesteuert werden. Echtes Crossmedia aus einer Hand!“
Wie lange dauert das Onboarding?
„Das kommt auf die Rahmenbedingungen an. Die rein technische Anbindung eines neuen Anbieters ist an einem Tag möglich. Bis jedoch alle Voraussetzungen für eine Vermarktung eingerichtet sind, dauert es etwas länger – abhängig von der Größe des Volumens eine Woche bis zu einem Monat.“
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Carsten Sander Chief Technical Officer (CTO) carsten.sander@bcn.group