In dieser Episode von Datalicious spricht Carsten Sander mit Amanda Cohrs von Adnami über „Attention“ als zentrale Metrik in der digitalen Werbung. Sie diskutieren, warum Aufmerksamkeit zur neuen Währung im Online-Marketing werden könnte, wie sie messbar gemacht wird und warum High-Impact-Werbung nachhaltiger und wirkungsvoller sein kann als klassische Display-Werbung.
In dieser Folge wird diskutiert:
- „Attention“ als neue Währung in der Werbung: Welche Rolle spielt Aufmerksamkeit im Vergleich zu traditionellen KPIs wie Impressions oder Viewability – und wie lässt sie sich überhaupt valide messen?
- Learning aus Studien und anderen Ländern: Wie beeinflusst Attention nachweislich Sales – und wie offen ist der deutsche Markt im Vergleich zu etwa den nordischen Ländern?
- Herausforderungen & Ausblick: Welche Hürden bestehen bei der Standardisierung von Attention-Metriken? Welche Rolle spielen Datenschutz, fehlende technische Integrationen und fragmentierte Marktansätze?
Takeaways aus dieser Folge:
- Attention ist der Schlüssel zur Werbewirkung: Viewability oder Impressions liefern keine Aussage über echte Wirkung und Wahrnehmung einer Werbemaßnahme. Attention ergänzt klassische KPIs und sollte als zentrales Ziel jeder Branding-Kampagne gedacht werden.
- High-Impact-Werbung wirkt – besonders bei kreativer Umsetzung: Formate wie Skins oder Double MidScrolls erzeugen hohe Aufmerksamkeit, wenn sie kreativ und kontextuell gut eingebettet sind.
- Technisch machbar, aber noch kein Standard: Attention kann getrackt werden, doch es fehlen branchenweite Standards. Datenschutz und Transparenz bleiben zentrale Herausforderungen.
- Die Messung von Attention ist komplex und der Markt fragmentiert: Es gibt verschiedene Messansätze für Attention – kein One-Size-Fits-All-Ansatz.
Chapters:
00:00 Einstieg: Reizüberflutung durch Werbung
06:36 Attention vs. Viewability
08:45 Warum High Impact nicht gleich hohe Viewability ist
10:51 Definition und Messung von Attention
18:19 Technischer Überblick und Datenschutz
23:09 Skins & MidScroll-Formate
27:30 Vergleich der Stufen (Impression vs. Attention)
30:00 Studienergebnisse und Learnings aus anderen Ländern
33:00 Nachhaltigkeit