In der letzten Folge von Datalicious des Jahres 2025 blickt Carsten Sander gemeinsam mit Anton Priebe, Chefredakteur von Adzine, auf die wichtigsten Entwicklungen der Digitalbranche zurück. Von KI-gestützten Technologien über Retail Media bis hin zur Konsolidierung großer Unternehmen – die Episode beleuchtet die Herausforderungen und Chancen des vergangenen Jahres und gibt einen Ausblick auf die Trends für 2026.
In dieser Folge wird diskutiert:
- Jahresrückblick 2025: Die monatlichen Highlights bei Datalicious und Adzine zeigen welche Entwicklungen und technologische Fortschritte die Branche bewegten.
- KI und ihre Rolle in der Werbung: Von KI-gestützten Suchtechnologien bis hin zu KI-Agenten, die den Media-Handel revolutionieren könnten.
- Retail Media und Connected TV: Wachstum dieser Werbekanäle und ihre Bedeutung für die Branche.
- Open Web und Identifier-Lösungen: Herausforderungen und Fortschritte bei der Etablierung datenschutzkonformer Technologien und Standards.
Takeaways aus der Podcast-Folge
- KI als Gamechanger: Künstliche Intelligenz hat 2025 die Werbebranche maßgeblich verändert – von der Suche bis hin zu neuen Targeting-Technologien wie psychografischem Kontext-Targeting.
- Konsolidierung als Trend: Große Übernahmen und Zusammenschlüsse prägen die Branche, während kleinere Player ihre Nischen verteidigen.
- Die Bedeutung von Datenqualität: Data Clean Rooms und First-Party-Daten gewinnen an Bedeutung, um datenschutzkonformes Targeting zu ermöglichen und das Open Web zu stärken.
- Retail Media und CTV als Wachstumstreiber: Beide Kanäle bieten neue Möglichkeiten für präzises Targeting und innovative Werbeformate.
Chapters
00:00 – Einführung in den Jahresrückblick und persönliche Veränderungen
03:12 – Begrüßung und Überblick über die Themen des Jahres
08:16 – Januar: Outstream und Ströer-News
22:31 – Februar: Digitale Zeitenwende und Netflix öffnet Inventar für weitere DSPs
33:15 – März: Curation als neue Währung im AdTech und Googles AI-Overview
42:19 – April: Aufmerksamkeit als neue Währung und ROI von Social Media-Werbung
51:48 – Mai: Die Zukunft der Podcast-Werbung und Microsoft stellt DSP ein
56:48 – Juni: Retail Media als Trend des Jahres und Telekom Werbeplattform
01:01:11 – Juli: Die Auswirkungen von AI-Search auf die Medienwelt und Agentic-AI für die Mediabranche
01:04:30 – August: Wachstum von Connected TV und Konsolidierung im TV-Markt
01:08:07 – September: DMEXCO und Online Ad Summit
01:16:00 – Oktober: Psychografisches Targeting und Ende der Google Privacy Sandox
01:21:00 – November: Open Web, Agentic Commerce Protocol und Ad Context Protocol
01:26:09 – Dezember: Ausblick 2026 – Trends und Entwicklungen