In der aktuellen Episode von Datalicious spricht Carsten Sander mit Nikolai Longolios von schnee von morgen über die Welt der Podcast-Werbung. Sie diskutieren, warum der Podcast-Markt trotz großer Potenziale immer noch ein Monetarisierungsproblem hat, wie Podcast-Werbung planbarer gestaltet werden kann und welche Lösungen dafür schon am Markt existieren.
In dieser Folge wird diskutiert:
- Wirtschaftliche Herausforderungen für Podcast-Produzenten: Welchen Problemen stehen Podcast-Produzenten bei der Finanzierung gegenüber, und wie kann das Henne-Ei-Problem zwischen Investitionen und Werbeeinnahmen gelöst werden?
- Technologische Lösung durch ASAP: Wie kann das Advanced System of Audio and Podcasts (ASAP) Transparenz- und Targeting-Probleme im Podcast-Werbemarkt lösen?
- Brand Safety im Podcastmarkt: Wie gehen Publisher im Podcastmarkt mit Vertrauensproblemen und Brand Safety um, insbesondere bei der Einbettung von Werbung in ihre Inhalte?
- Wie Content und Werbetreibende zusammenfinden: Wie kann KI-gestütztes Targeting und Content-Analyse helfen, den passenden Content für Werbekunden zu identifizieren?
Takeaways aus dieser Folge:
- Treue Zielgruppe mit hoher Aufmerksamkeit: Podcast-Hörerinnen und -Hörer verbringen oft 30 bis 60 Minuten pro Episode mit ihren Lieblingsshows und bauen dabei eine enge, emotionale Verbindung auf.
- Die Monetarisierung bleibt eine Herausforderung: Viele Podcast-Produzenten zögern, größere Investitionen zu tätigen, da die Werbeeinnahmen bisher überschaubar sind. Es besteht ein Henne-Ei-Problem zwischen Investitionen und Werbeeinnahmen.
- ASAP dient als technologische Brücke: Mit KI-basiertem, kontextuellem Targeting und der Integration etablierter digitaler Standards macht ASAP Podcast-Inhalte für Werbetreibende zugänglich. Podcast-Werbung wird so transparent, planbar und datengetrieben, wie Werbetreibende es von Video- und Display-Ads gewohnt sind.
- Podcasts auf der Überholspur: Podcasts sind das nächste große Wachstumsfeld im digitalen Werbemarkt. Nun gilt es, bestehende Standards aus anderen Medienformaten auf Podcasts zu übertragen.
Chapters
00:00 Einführung und Vorstellung des Gastes
04:24 Herausforderungen der Monetarisierung
08:53 Einführung in das Advanced System of Audio and Podcasts (ASAP)
10:52 Technische Innovationen und Standards im Podcast-Bereich
14:51 Vertrauensprobleme und Brand Safety
18:41 Einsatz von KI zur Analyse und Zuordnung von Content
24:44 Zukunft des Podcast-Werbemarkts