BCN bringt mit PubMatic die erste direkte Agent-to-Agent-Implementierung für Publisher-Signale auf den deutschen Markt

Mit dem neuen „Signals Agent“ macht BCN mehr als 1.500 Audience- und Kontext-Signale per KI-Prompt zugänglich. Dank der Partnerschaft mit PubMatic werden diese direkt als Programmatic Deal aktivierbar. So realisieren beide Unternehmen erstmals im deutschen Vermarktungsmarkt eine direkte Agent-to-Agent-Implementierung für Publisher-Signale.

Zur DMEXCO stellt BCN den „Signals Agent“ vor und vereinfacht damit den Zugang zu hochwertigen Publisher-Daten. Statt Zielgruppen über verschiedene Systeme und Prozessschritte zusammenzustellen, können Werbetreibende künftig in natürlicher Sprache beschreiben, wen sie erreichen möchten. Der Signals Agent findet dazu passende Audience- und Kontextsignale aus dem BCN-Publisher-Netzwerk. PubMatic ergänzt diese Technologie um die direkte Aktivierung: Im Zusammenspiel der KI-Agenten beider Unternehmen können die ausgewählten Signale unmittelbar in einen buchbaren Programmatic Deal überführt werden. So wird aus einer Zielgruppenidee innerhalb kürzester Zeit ein aktivierbarer Deal.

900+ Audience-Segmente in natürlicher Sprache erschließen

Die Datenbasis des Signals Agent bilden mehr als 80 Millionen eingewilligte Profile aus über 50 Premium-Domains des BCN-Publisher-Netzwerks. Werbetreibende können auf mehr als 900 Audience-Segmente und über 600 Kontext-Kategorien zugreifen. Dafür genügt eine simple Beschreibung der gewünschten Zielgruppe oder des Kampagnensziels, wie zum Beispiel: „Ich möchte Menschen mit hohem Einkommen erreichen, die sich aktuell für Elektromobilität und den Kauf eines Premiumfahrzeugs interessieren.“. Der Agent identifiziert semantisch passende Segmente, priorisiert sie nach Relevanz und stellt Reichweiten und Preise bereit.

Mehr als die Hälfte der verfügbaren Signale basiert dabei auf datenschutzkonformen deterministischen IDs. BCN verbindet damit die Geschwindigkeit KI-gestützter Prozesse mit der Präzision echter First-Party-Signale und schafft eine Alternative zu modellierten Zielgruppen.

Automatisierte Deal-Erstellung durch Kommunikation zwischen Agenten

Sobald der Signals Agent ein geeignetes Segment identifiziert hat, erstellt PubMatic automatisch einen vorab zielgerichteten PMP-Deal und aktiviert diesen auf der SSP. Ein Workflow, der zuvor manuelle Einrichtung und Verhandlungen erforderte, wird nun innerhalb weniger Minuten abgeschlossen. Diese Geschwindigkeit wird durch die direkte Kommunikation zwischen den Agenten ermöglicht: Anstatt Daten zwischen Systemen weiterzuleiten, koordinieren die BCN- und PubMatic-Agenten den gesamten Deal-Lebenszyklus automatisch.

Die Besonderheit liegt im direkten Zusammenspiel der Technologien beider Unternehmen: Technisch kommuniziert der BCN Signals Agent dafür über das Model Context Protocol (MCP) und das Ad Context Protocol (AdCP), einem offenen Standard für Agent-zu-Agent-Kommunikation im Advertising, direkt mit den Agenten von PubMatic. Die Kommunikation von der Auswahl der Signale bis zur Erstellung des Deals erfolgt damit direkt zwischen den KI-Agenten. BCN und PubMatic realisieren so erstmals im deutschen Vermarktungsmarkt eine direkte Agent-to-Agent-Implementierung für die Aktivierung von Publisher-Signalen.

Kontrolle und Governance bleiben dabei Teil des automatisierten Prozesses. Vor der Aktivierung werden die ausgewählten Signale auf die relevanten Policies und Brand-Safety-Anforderungen geprüft. Jeder Schritt ist dokumentiert und damit nachvollziehbar.

„Diese Partnerschaft zeigt, wie offene Standards im Programmatic Advertising echte wirtschaftliche Vorteile erschließen. Wir ermöglichen nicht nur eine schnellere Abwicklung von Deals, sondern verändern auch grundlegend die Art und Weise, wie Publisher und die Buy-Side miteinander interagieren. Wenn zwei unabhängige Systeme autonom miteinander kommunizieren und Transaktionen durchführen können, beseitigt man die Reibungsverluste, die die programmatische Werbung seit Jahren behindern. Speziell für den deutschen Markt positioniert dies sowohl die Publisher von BCN als auch PubMatic als Vorreiter eines neuen Betriebsmodells. Die Geschwindigkeit ist der Beweis, aber der strategische Gewinn liegt in der Interoperabilität“, sagt Emma Newmann, Chief Revenue Officer EMEA bei PubMatic. 

„Mit dem Signals Agent reduzieren wir einen sonst aufwendigen Prozess auf eine einfache Frage: Welche Zielgruppe möchte ich erreichen? Aus dieser Beschreibung kann innerhalb weniger Minuten ein aktivierbarer Deal entstehen. Genau darin liegt für uns das Potenzial von KI-Agenten im Programmatic Advertising: Sie machen den Zugang zu hochwertigen Publisher-Daten einfacher und schneller, ohne Abstriche bei Qualität und Kontrolle. Entscheidend ist dabei das Zusammenspiel: BCN bringt Produkt, Daten und den Signals Agent ein, PubMatic ermöglicht die direkte Aktivierung. Wir freuen uns, gemeinsam mit PubMatic bereits zum Launch zeigen zu können, wie Agent-to-Agent-Zusammenarbeit im Programmatic Advertising konkret funktioniert und welches Potenzial darin für den Markt liegt“, sagt Carsten Sander, Geschäftsführer bei BCN.

Über PubMatic 

PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist ein führendes KI-gestütztes AdTech-Unternehmen für digitale Werbung. Durch eine intelligente, integrierte Plattform, die Advertiser, Publisher, Datenpartner und Commerce-Media-Netzwerke miteinander verbindet, liefert PubMatic smartere Werbung und leistungsstärkere Ergebnisse. Seit seiner Gründung im Jahr 2006 ist PubMatic unabhängig und gilt weltweit als treibende Kraft für Transparenz, Innovation und messbare Erfolge in der digitalen Werbung.        

Built to Connect. Powered to Perform. PubMatic im Web: https://pubmatic.com    

Über BCN

BCN ist Deutschlands themenreichster Vermarkter und einer der führenden crossmedialen Werbevermarkter in Deutschland. Mit mehr als 300 Marken und 500 Medienangeboten erreicht BCN crossmedial 63 Millionen Menschen in allen relevanten Lebenswelten.

Als gemeinsame Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media, der FUNKE Mediengruppe und der Mediengruppe KLAMBT bündelt BCN ein einzigartiges Marken- und Medienportfolio. Zu den Vermarktungskanälen zählen Print, Display, Mobile, Podcast, Social Media und Events.