BCN richtet seine Organisation strategisch neu aus. Dafür passt das Unternehmen seine Strukturen und Prozesse an die veränderten Marktbedingungen an. Ziel ist es, die Abläufe in zentralen Services effizienter zu gestalten und die Organisation noch stärker auf die wichtigsten bestehenden und neuen Leistungsbausteine für Werbekunden zuzuschneiden. Die Neuausrichtung baut auf der gebündelten Vermarktungsstruktur dreier führender deutscher Medienhäuser – Hubert Burda Media, FUNKE Mediengruppe und Mediengruppe KLAMBT – auf und setzt auf die starke Position in der Print-Vermarktung sowie den konsequenten Ausbau digitaler und damit crossmedialer Services.
Dafür wird das Unternehmen künftig entlang von vier zentralen Services strukturiert:
- Vermarktungsservices mit stärkerem Fokus auf Daten, Automatisierung und Performance
- Weiterer Ausbau kreativer Services (Creative Concepts, Influencer Marketing, Branded Content, Social Media & Performance)
- Verstärkte Skalierung der Automatisierungsplattform „Smart Stack“ als Technologie-Service
- Weiterentwicklung bestehender Targeting-Angebote wie „Smart Audiences“, um die Reichweiten- und Wirkungsstärke des Open Web zu sichern
Markt im Wandel: Werbebudgets verlagern sich ins Digitale
Der Werbemarkt befindet sich in einem tiefgreifenden Strukturwandel: Schwache Konjunktur und die Verschiebung der Werbebudgets hin zu digitalen, algorithmisch gesteuerten Plattformen stellen auch etablierte Vermarkter vor Herausforderungen. Budgets fließen zunehmend in große Social Media-Plattformen, wodurch das Open Web und traditionelle Vermarktungsmodelle unter Druck geraten.
„Für BCN bedeutet dies ein rückläufiges Werbevolumen in klassischen Gattungen, einen starken Shift in daten- und performancegetriebene Kanäle sowie höheren Preisdruck und kürzere Entscheidungszyklen. Diesen Wandel nehmen wir an und richten das BCN konsequent neu aus. Als themenreichster Vermarkter Deutschlands mit Zugang zu allen relevanten Lebenswelten von Konsumenten haben wir eine einzigartige Ausgangsposition: Wir unterstreichen unsere crossmediale Kompetenz, entwickeln unsere Organisation zu einem noch markt- und serviceorientierteren Dienstleister und bauen unsere kreativen und technologischen Möglichkeiten weiter aus – basierend auf unseren starken Medienmarken und langjährigen Kundenbeziehungen.“
„Unsere technologische Weiterentwicklung ist ein zentraler Hebel, um den digitalen Werbemarkt aktiv mitzugestalten. Dafür entwickeln wir BCN zu einem technologiegetriebenen Vermarkter, der datenbasierte Lösungen mit einem breiten Markenportfolio verknüpft. Mit unserer Automatisierungsplattform ‚Smart Stack’, dem gezielten Einsatz von Daten und der Digitalisierung sämtlicher Prozesse werden wir effizienter und skalierbarer arbeiten. Smart Stack ist bereits produktiv im Einsatz. Nun stellen wir die Plattform verstärkt als Technologie-Service zur Verfügung – ein skalierbares Geschäftsmodell, das über klassische Vermarktung hinausgeht.“
Personelle Anpassungen im Zuge des Umbaus
Mit der strategischen Neuausrichtung gehen auch strukturelle und personelle Anpassungen einher. In Bereichen, die aufgrund des fundamentalen Wandels im Werbemarkt von Werbekunden weniger nachgefragt werden, kommt es zu Reduzierungen. Derzeit laufen Gespräche mit dem Betriebsrat über die sozialverträgliche Umsetzung dieser Maßnahmen und einen Sozialplan.
„Die Entscheidung für einen Stellenabbau ist das Ergebnis eines sorgfältigen Abwägungsprozesses und unvermeidbar, um BCN für die Zukunft handlungsfähig zu halten. Allen betroffenen Kolleginnen und Kollegen gelten unsere Wertschätzung und unser Dank“, so die Geschäftsführer in einem gemeinsamen Statement.
Der Umbau soll bis Ende April 2026 abgeschlossen sein.
Über BCN
BCN ist Deutschlands themenreichster Vermarkter und einer der führenden crossmedialen Werbevermarkter in Deutschland. Mit mehr als 300 Marken und 500 Medienangeboten erreicht BCN crossmedial 63 Millionen Menschen in allen relevanten Lebenswelten.
Als gemeinsame Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media, der FUNKE Mediengruppe und der Mediengruppe KLAMBT bündelt BCN ein einzigartiges Marken- und Medienportfolio. Zu den Vermarktungskanälen zählen Print, Display, Mobile, Podcast, Social Media und Events.
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Sebastian Singhartinger Pressekontakt Sebastian.Singhartinger@bcn.group