Mit BCN Smart Audiences bietet BCN eigene Datensegmente unter anderem auf Basis der Privacy-first-Lösung Utiq – mit einer Reichweite von über 75 Millionen Online-Nutzerprofilen

BCN erweitert sein Portfolio um ein neues, zukunftsfähiges Datenangebot: BCN Smart Audiences. Damit stellt der Crossmedia-Vermarkter eigene Datensegmente für präzise Zielgruppenansprache zur Verfügung. Mit einer Reichweite von über 75 Millionen Online-Nutzerprofilen positioniert sich BCN als Premium-Datenanbieter im deutschen Markt. BCN ist dabei einer der ersten Anbieter, der Datensegmente auf Basis der Privacy-first-Lösung Utiq in skalierbaren Reichweiten verfügbar macht.

Marktumfeld und Herausforderung 

Der digitale Werbemarkt steht vor einem tiefgreifenden Transformationsprozess. Third-Party-Cookies sind zwar aktuell noch verfügbar, ihre Bedeutung nimmt jedoch kontinuierlich ab. Datenschutzanforderungen, Plattformrestriktionen und veränderte Nutzererwartungen machen deutlich, dass nachhaltige Targeting-Strategien künftig auf First-Party-Daten und alternative Identitätslösungen setzen müssen. Mit BCN Smart Audiences bietet BCN eine zukunftssichere Lösung, die Premium-Umfelder, eigene Publisher-Daten und moderne ID-Technologien zu einer skalierbaren Audience-Strategie vereint.

BCN als Player im Datensegment-Markt 

Mit dem Launch von BCN Smart Audiences steigt BCN in den Markt für Datenvermarktung über Data Marketplaces ein und ergänzt damit sein bestehendes Portfolio aus reichweitenstarken Medienmarken. Damit unterstreicht BCN seine Positionierung als Premium-Datenanbieter mit klarem Fokus auf Markeninszenierung: Werbetreibende erhalten nicht nur Zugang zu qualitativ hochwertigen Umfeldern, sondern können diese nun auch datengestützt mit präzisen Segmenten und klarer Markenstrategie kombinieren.

Was sind BCN Smart Audiences? 

Smart Audiences sind Datensegmente auf Basis von hochwertigen First-Party-Daten aus dem BCN-Portfolio. Basis dafür ist ein Datenpool, der aus über 50 brandsafen Medienmarken gespeist wird. Qualitätsquellen wie CRM-Systeme, Magazin-Abos, Affiliate-Marketing und Commerce-Signale liefern diese Daten DSGVO-konform. Die Segmente decken ein breites Spektrum ab, darunter:

• Interest-Segmente (z. B. Finance, Technology & Computing, Home & Garden, Food & Drink, Style & Fashion, Automotive, Sport, Travel)
• Commerce-Audience-Segmente (z. B. Consumer Electronics, Beauty, Style & Fashion, Real Estate, Shopping, Automotive, Financial Products)

Innovation: Utiq als Third-Party-Cookie-Alternative 

Eine der technologischen Grundlagen von BCN Smart Audiences ist Utiq, eine europäische, Privacy-first ID-Lösung. Utiq setzt konsequent auf Transparenz und Einwilligung, sodass Nutzende jederzeit die Kontrolle über ihre Daten und ihre Werbepräferenzen behalten. Als europäische Lösung ist Utiq speziell auf die Anforderungen des europäischen Datenschutzrahmens zugeschnitten. Gleichzeitig funktioniert die Identifikation auch in Umgebungen, in denen Third-Party-Cookies keine Rolle mehr spielen. BCN ist dabei einer der ersten Player, der Datensegmente auf Utiq-Basis im Markt anbietet. Bereits jetzt verzeichnet BCN rund 16 Millionen Utiq-IDs in seinem Netzwerk.

„Mit BCN Smart Audiences schließen wir die Lücke zwischen Premium-Content und moderner Datentechnologie“, sagt Carsten Sander, Geschäftsführer Technologie bei BCN. „Werbungtreibende erhalten erstmals Zugang zu Datensegmenten aus dem BCN-Portfolio auf Basis einer europäischen Privacy-first-Lösung. Damit bieten wir Reichweite auf Augenhöhe mit den großen Datenspezialisten – aber mit dem Qualitätsanspruch und der Markenführung, für die unsere Medienmarken stehen.“

„BCN Smart Audiences sind das Ergebnis jahrelanger Investitionen in Dateninfrastruktur, Technologie und Governance“, ergänzt Nadeem Qureshi, Head of Data bei BCN. „Unser Ziel war es von Anfang an, ein Datenprodukt zu schaffen, das Skalierbarkeit, Qualität und Datenschutz nicht als Widerspruch versteht, sondern konsequent miteinander verbindet. Mit der Kombination aus hochwertigen First-Party-Daten, deterministischen ID-Lösungen wie Utiq und einer einfachen Aktivierung bieten wir dem Markt eine verlässliche Alternative zu intransparenten Plattformlösungen.“

Flexible Aktivierung: BCN Smart Audiences ab sofort für Werbekunden verfügbar 

BCN Smart Audiences stehen Werbekunden ab sofort zur Verfügung und lassen sich flexibel in der Mediaplanung einsetzen. Die Segmente können direkt bei BCN – in Verbindung mit einer Mediakampagne oder einem Programmatic Deal – und nun zusätzlich über verschiedene DSPs und SSPs aktiviert werden.

Über BCN  

BCN ist einer der führenden crossmedialen Werbevermarkter in Deutschland. Mit mehr als 300 Marken und 500 Medienangeboten erreicht BCN crossmedial 63 Millionen Menschen.  

Als gemeinsame Vermarktungsorganisation von Hubert Burda Media, der FUNKE Mediengruppe und der Mediengruppe KLAMBT bündelt BCN ein einzigartiges Marken- und Medienportfolio. Zu den Vermarktungskanälen zählen Print, Display, Mobile, Podcast, Social Media und Events. 

Die Geschäftsführung besteht aus Susanne Müller und Carsten Sander. Mehr als 300 Mitarbeitende arbeiten an verschiedenen Standorten in Deutschland und Europa. Die Hauptstandorte sind München, Offenburg und Hamburg. Weitere Information finden Sie unter www.bcn.group.