Das Ziel
- Haferflocken als Alltagsbegleiter inszenieren – vom Frühstück bis zum Abendessen
- Kölln-Haferflocken rund um die Uhr im Relevant Set der Zielgruppe verankern
Die Idee
Wir produzieren hochwertigen Content rund um einfache und leicht nachzukochende Rezepte für jede Tageszeit – perfekt in Szene gesetzt von den Food-Experten der Burda Food Agency. In einer starken Kampagne, die gesunden Geschmack in den Mittelpunkt stellt, erwecken wir das Kölln-Motto „Aus Hafer, von Herzen“ zum Leben. Mit einem gesamtheitlichen Fullservice-Paket inszenieren wir die Marke Kölln sechs Monate lang kanalübergreifend sowohl in Burda-Medienmarken als auch im TV.
Die Content-Produktion
Neun hochwertige 30-Sekunden-Spots und 36 Content-Pieces bilden den Mittelpunkt der 360-Grad-Kampagne.
Das Rezepte-Buch
„Meine Familie & ich“ gibt das Buch „Lieblingsrezepte mit Haferflocken“ heraus, das mit Eigenanzeigen und POS-Plakaten beworben wird.
Die Editorial-Branded-Hub
Bunte.de erschafft ein Haferflocken-Universum rund um das Produkt und die Rezepte.
Das Online-Special
Wir inszenieren neun native Rezepte auf daskochrezept.de und Rezept-Videos auf Facebook.
Die Advertorials
Für jede Zielgruppe das passende Rezept: in „Meine Familie & ich“, Freundin und Playboy
Der Erfolg
Die Kampagne lieferte von Beginn an überzeugende Reichweiten: Mehr als 3 Mio. Leser über Printanzeigen, 4,5 Mio. Impessions über Online Displays, 2,7 Mio. Impressions über Branded Hubs und 600.000 Kontakte über Social Media sorgen für eine Gesamtreichweite von über 11 Mio. Kontakten. Aber viel wichtiger: Die Rezepte wurden von der Zielgruppe begeistert aufgenommen. Dies zeigten die positiven Reaktionen im Netz und nicht zuletzt das Meine Family und Ich Book mit Haferflocken-Rezepten: Dieses verkaufte sich fast 60.000 Mal.
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Interesse geweckt?
Linda Ibscher Head of Client Services Food & Beverage + Home & Living linda.ibscher@bcn.group +49 89 92 50 46 68