Das Ziel
Bei unterschiedlichen Zielgruppen Awareness für die Marke lavera Naturkosmetik und die neue lavera-Pflegeserie „Barrier Balance“ schaffen.
Die Idee
Wir inszenieren die USPs der neuen lavera-Pflegeserie „Barrier Balance“, indem wir das Dach der von BCN kreierten lavera Skin Education Academy nutzen, die ganzheitlich Wissen rund um das Thema Hautpflege und Schönheit vermittelt. Für einen starken Wiedererkennungswert der Academy verwenden wir kampagnenübergreifende Logo Brandings an allen Touchpoints.
Dabei segmentieren wir die Zielgruppe nach den Altersgruppen U30 und Ü30. Die Jüngeren, welche fundierte Informationen und Aufklärung über Hautpflege und Produkte benötigen, erreichen wir mit unseren Marken GRAZIA und INSTYLE. Wir sprechen sie mit nativ erklärendem digitalem Content und Social Media an. Das ältere, bereits markenaffine Segment nehmen wir mit einer Kombi aus Print- und Digital-Medien mit Fokus auf Awareness, Branding und Marken-Eventerlebnis ins Visier. Dafür nutzen wir unsere Marken FREUNDIN und myself.
Das native Storytelling
75.113 Views
Unser Editorial Hub auf GRAZIA-magazin.de bündelt alle Themen mittels Online-Advertorial, Branded-Content- und redaktionellen Artikeln – begleitet von einem GRAZIA Redaktionstest und einem Branded-Content-Artikel auf INSTYLE.de, FREUNDIN.de und myself.de holen die Zielgruppe ab 30 mit Branded-Content-Artikeln ab.
Die Print-Inszenierung
1,45 Mio. Leserinnen
Das Thema „Hautgesundheit und Mikrobiom“ wird glaubwürdig im jeweils passenden Umfeld der Print-Marken platziert – als klassisches Advertorial in myself, als Event-Nachbericht in FREUNDIN oder als Redaktionstest in GRAZIA. Die Warenprobe auf der Backing-Card der FREUNDIN ermöglicht es Abonnentinnen, das Produkt direkt zu testen.
Das aufmerksamkeitsstarke Ad
2.151.492 AIs
Das Double Midscroll unterstützt in der Einführung der neuen Barrier-Balance-Pflegeserie: als First Mover auf myself.de sowie mit einer Top-CTR auf freundin.de.
Die POS-Platzierungen
2.649.833 AIs
Am Point of Sale erreichen wir mit den co-branded GRAZIA DOOH-Platzierungen im Umfeld von Einkaufszentren die Zielgruppe zum perfekten Zeitpunkt.
Der Content für Instagram und TikTok
523.043 Views / 219.135 Impressions
Für Social Media erstellen wir redaktionell produzierte Sponsored-TikTok-Videos mit How-Tos, Tutorials und Hacks auf GRAZIA und INSTYLE. Zusätzlich setzt die GRAZIA Redaktion eine Pinterest-Pinnwand rund um die Skin Education Academy auf.
Die Social Challenge #welovebarrierbalance
462.417 Brutto-Reichweite
Zehn Content Creators probieren über brands you love die neue Barrier-Balance-Pflegelinie exklusiv aus und berichten darüber auf Instagram & Co. Die Pflegeserie kam bei ihnen super an – das zeigt die grandiose 100%ige Weiterempfehlungsquote!
Das exklusive Afterwork-Event
Unter Freundinnen
20 Leserinnen kommen in den Genuss eines exklusiven Afterwork-Events mit lavera und FREUNDIN. Ein Abend mit aufklärendem Paneltalk sowie einem Workshop, bei der die Teilnehmerinnen die Produkte selbst ausprobieren können.
Der Erfolg
Durch die gezielte Betrachtung der Zielgruppe und die Segmentierung nach Altersgruppen sowie Kommunikationsverhalten waren wir in der Lage, eine differenzierte und effektive Kommunikationsstrategie umzusetzen. Die jeweilige Ansprache über Social Media, Print oder Digital sicherte eine optimale Reichweite und Relevanz der Marketing-Maßnahmen und sprach die individuellen Bedürfnisse und Präferenzen der 20- bis 45-jährigen Frauen an.
Die Idee der „Skin Education Academy“ war mehr als nur eine Marketingkampagne – sie ist eine Bewegung hin zu einer bewussteren und informierteren Hautpflege. Unter ihrem Dach dreht sich alles um die tiefgründige und ganzheitliche Vermittlung von Wissen rund um das Thema Hautpflege und Schönheit. So fördern wir das Bewusstsein und Verständnis für die Bedürfnisse der Haut und stellen die USPs der neuen lavera Pflegeserie in den Vordergrund.
Melden Sie sich bei uns!
Interesse geweckt?
Valerie Jost Digital Sales Managerin valerie.jost@bcn.group +49 151 515 239 96