Das Ziel
- Die Awareness für Range Rover im Zusammenhang mit luxuriöser Entspannung in der Zielgruppe steigern
- Range Rover mit seinen Modellen Velar und Evoque als Enabler für luxuriöse Alltagsmomente platzieren.
Die Idee
- An den Erfolg der „Land Rover Defender“-Kampagne anknüpfend werden die neuen Range Rover Velar und Evoque präsentiert.
- Eine Redakteurin von Harper‘s Bazaar ist bei dem exklusiven Event in Frankreich vor Ort und produziert Content.
- Der redaktionell produzierte Content wird über Print, Digital und Social gespielt, um für eine native, glaubwürdige Einbindung zu sorgen.
Das Advertorial
Harper‘s Bazaar liefert das stilvolle, authentische Umfeld, um die Marke begehrenswert zu inszenieren.
Der Branded Content
Als Kollaboration mit Range Rover entwickelt Harper’s Bazaar Content-Artikel und redaktionelle Posts.
Die Instagram-Ads
In Instagram-Ads präsentiert @harpersbazaargermany die neuen Modelle von Range Rover.
Das Instagram-Reel
In Reels und Stories auf Instagram inszeniert @harpersbazaargermany die eleganten Fahrzeuge.
Der Erfolg
Insgesamt hat die Kampagne mit Harper‘s Bazaar ausgezeichnet performt. Unsere Redakteurin konnte bei dem Event in Frankreich den „Quiet Luxury“-Spirit hervorragend einfangen. So entstand Content, der crossmedial verwendet werden konnte und die Zielgruppe über verschiedene Touchpoints optimal abholte – mit hoher Glaubwürdigkeit dank der nativen Einbindung.
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Petra Grasselli Head of Client Services Automotive, Technology & Leisure, Finance & Services petra.grasselli@bcn.group +49 89 92 50 46 61