Das Ziel
Hier warteten gleich zwei Aufgaben: Einerseits sollte BCN die allgemeine Markenbekanntheit von Tiffany & Co. im deutschen Markt weiter stärken, gleichzeitig sollten ganz konkrete Begehrlichkeiten für die einzelnen Produkte des Luxus-Juweliers geweckt werden.
Die Idee
Tiffany & Co. kreiert seine Schmuckstücke mit viel Liebe zum Detail – und mit derselben handwerklichen Akribie inszenieren wir die Marke in einem unserer Top-Lifestyle- und Fashion-Medien: ELLE. Für Tiffany & Co. entwickelt das ELLE Team eine crossmediale Kampagne, die Marken-Heritage, Schmuckkompetenz und die aktuellen Kollektionen in einen verkaufsrelevanten, redaktionell hochwertigen Kontext setzt, um sie emotional erlebbar zu machen.
Das Herz der Kampagne: der Beihefter
So geht Markenkooperation: Der umfangreiche Print-Beihefter gibt der ELLE viel Raum, um die Story der Lovebrand Tiffany & Co. authentisch mit New-York-Vibe zu erzählen.
Die Print-Sonderdrucke
Inspiriert von der Energie Manhattans: Basierend auf dem Beihefter entstand ein exklusiver Print-Sonderdruck mit eigens gestaltetem Umschlag, der die Halsketten, Ohrringe und Co. voller Glamour in Szene setzt und direkt an Tiffany & Co. Kunden verschickt wurde.
Instagram Reel & Video-Ad
Urban Chic trifft Persönlichkeit: @ellegermany inszeniert die ikonischen Schmuckstücke als selbstbewusste Statement-Pieces. Zusätzlich als Ad ausgespielt, weckte das Reel mit über 370.000 Impressions Begehrlichkeiten für die Design-Ikonen made in New York City.
Der Erfolg
Eine starke journalistische Umsetzung in Print und eine gelungene Inszenierung auf Social Media: Beim Projekt mit Tiffany & Co. lieferte BCN ein stimmiges Gesamtpaket, das Brand Awareness und konkrete Produktbegehrlichkeit verbindet. Die integrierte Markenkooperation kombinierte hochwertige redaktionelle Inhalte mit aufmerksamkeitsstarken Branding-Formaten und performance-orientierten Bausteinen – und setzte Tiffany & Co. sowohl emotional als auch verkaufsorientiert in Szene.
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Sabine Adleff Head of Publisher Management BurdaStyle Luxury sabine.adleff@bcn.group