InStyle in zwei Worten? Happy Glamour! So beschreibt Chefredakteurin Sophie Grützner die Fashion- und Lifestyle-Marke.
InStyle erkannte schon früh, wie man nicht nur ein erfolgreiches Magazin, sondern eine crossmediale Marke führt. Heute gehört Instyle zu den vielseitigsten Brands in der deutschen Medienlandschaft: Neben dem zwölf Mal im Jahr erscheinenden Hauptheft, erweitern fünf Line-Extensions die Instyle-Welt. Mit InStyle.de und Social-Media-Auftritten auf Instagram, Facebook, TikTok und Pinterest ist die Marke auch online bestens aufgestellt. Doch damit nicht genug! Im E-Commerce-Bereich wächst InStyle stetig und diverse Event-Formate begeistern Kundinnen und Kunden sowie reichweitenstarken Multiplikatorinnen und Multiplikatoren gleichermaßen.
Im BCN Kurzfragebogen verraten Sophie Grützner und Bianka Morgen (Chefredakteurin für Instyle Digital) mehr über die Marke und worauf sich Werbetreibende nächstes Jahr freuen dürfen.
Was ist der Markenkern von InStyle?
Sophie Grützner: „InStyle ist das ‚Original Star Fashion Magazin‘, das erstmalig Stars statt Models aufs Cover gehoben hat – auch heute sind die Models in unseren Modestrecken fast ausschließlich bekannte Gesichter, von Sofia Richie Grainge über Olivia Palermo, Heidi Klum bis Hannah Herzsprung und Iris Berben, die das Heft auf eine besondere Art emotional aufladen. InStyle zeigt, wie die Stars sich kleiden, schminken und wohnen und wie die Leserin das in ihre Lebenswelt übertragen kann. Unsere Mix-and-Match-Philosophie ist ein ebenso starker Teil unserer DNA: Wir mixen Highstreet-Labels mit Midprice Brands und Luxusdesignern und geben unserer Leserin mit unserem InStyle-typischen Modeservice dazu die Stylinganleitung an die Hand. Ob Mode, Beauty, Lifestyle oder spannende Persönlichkeiten – InStyle erspürt den Zeitgeist immer vorzeitig und weiß, was morgen Trend ist.“
In welcher Zielgruppe sind Sie stark?
Sophie Grützner: „Mit InStyle und ihren Line Extensions erreichen wir viele verschiedene Zielgruppen. Das Hauptheft spricht gut verdienende Frauen mit einem hohem Bildungsgrad an, die sich für unsere drei Schwerpunkt-Säulen Mode, Beauty und Lifestyle interessieren. Mini & Me richtet sich an Mütter mit Kindern bis zu zehn Jahren, Men an trend-bewusste Männer und die Social Star Issue an die Instagram-Generation. Fans rund um das Thema Schönheit und Wellbeing erreichen wir mit unserer Line Extension Beauty und Fitness-Enthusiastinnen mit Sport. Kommendes Jahr wollen wir die Lücke zwischen Mini & Me und InStyle schließen und die Generation der 12- bis 27-Jährigen für die Marke InStyle begeistern – mit InStyle Gen Z. Wie immer denken wir diese Line Extension nicht nur als Printmagazin. Das Projekt begleiten wir mit zusätzlichem TikTok-Content sowie einem Video-Podcast.“
Worauf können wir uns bei InStyle.de freuen?
Bianka Morgen: „InStyle.de hatte 2024 sein bisher erfolgreichstes Jahr! Wir bleiben weiter unserem Markenkern treu. InStyle gilt auch digital als „Shopping-Bibel“: Wie im Heft zeigen wir die angesagtesten Trends und kuratieren die schönsten Pieces. On top machen wir diese Produkte und Marken auf InStyle.de direkt shopbar. Das ist ein Service, den unsere Userinnen und User sehr zu schätzen wissen. 2025 möchten wir das Thema E-Commerce mit Hilfe von App, Newsletter und Social Media weiter ausbauen.“
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