In dieser Datalicious-Ausgabe diskutieren Carsten Sander, David Porzelt (Teavaro) und Markus Caspari (Dentsu/iProspect) über Agentic Advertising – den Einsatz von KI-Agenten im digitalen Media-Einkauf. Dabei beleuchten sie zwei konkurrierende Ansätze: das Ad Context Protocol (AdCP) als revolutionärer Neustart mit Fokus auf Transparenz und das IAB Tech Lab Agentic RTB Framework als evolutionäre Weiterentwicklung bestehender Standards. Die Folge zeigt auf, welche technischen, ökonomischen und kulturellen Herausforderungen auf die Branche zukommen und warum es sich trotz hoher Risiken lohnt, jetzt zu handeln.
In dieser Folge wird diskutiert:
- Grundlagen von Agentic Advertising und Ad Context Protocol (AdCP): Was bedeutet der Einsatz von KI-Agenten im Media-Einkauf konkret, wie funktioniert das AdCP als neuer Standard, und welche Rolle spielen die Protokolle MCP und A2A dabei?
- IAB Tech Lab vs. AdCP – Evolution oder Revolution: Welche unterschiedlichen Ansätze verfolgen das IAB Tech Lab mit seinem Agentic RTB Framework und die AdCP-Initiative, und stehen diese wirklich in Konkurrenz zueinander oder ergänzen sie sich?
- Marktmacht, Adoption und das Open-Web-Dilemma: Warum fehlen große Player bei AdCP, welche ökonomischen Interessen stecken dahinter, und wie kann das Open Web gegenüber Walled Gardens bestehen?
- Praktische Implementierung und Herausforderungen: Welche ersten Use Cases und Tests gibt es bereits, welche technischen und operativen Hürden müssen überwunden werden, und wie können Publisher, Agenturen und Werbetreibende konkret starten?
Takeaways aus der Podcast-Folge
- Agentic Advertising ist mehr als Automatisierung: KI-Agenten ermöglichen nicht nur effizienteren Media-Einkauf, sondern schaffen neue Formen der Interaktion zwischen Publishern, Agenturen und Werbetreibenden.
- Zwei Standards mit unterschiedlichen Ansätzen: AdCP setzt auf Transparenz, Human-in-the-Loop und einen Neuanfang, während das IAB Tech Lab für Evolution bestehender Standards mit 80 % Latenzreduktion steht – beide können koexistieren.
- Marktmacht entscheidet über Erfolg: Trotz technischer Vorteile von Open-Source-Ansätzen wie AdCP haben große Player (The Trade Desk, Amazon) durch ihre Marktdominanz einen entscheidenden Einfluss auf die Adoption neuer Standards.
- Jetzt handeln, nicht abwarten: Auch wenn ein Teil der Projekte scheitern könnte – wer sich nicht mit Agentic AI auseinandersetzt, riskiert deutlich höhere Opportunitätskosten. Early Adopters gestalten die Zukunft aktiv mit.
Chapters
00:00 – Einführung: Agentic Advertising und die Veränderung der Branche
03:45 – Vorstellung der Gäste: David Porzelt (Teavaro) und Markus Caspari (Dentsu/iProspect)
09:43 – Die Relevanz von Agentic AI in Agenturen und für Kunden
13:10 – Gardner-Prognose: 40 % der Projekte werden scheitern – warum trotzdem investieren?
18:01 – Ad Context Protocol (AdCP) erklärt: Technologie, Ziele und Gründungsmitglieder
22:16 – Transparenz und Auditierbarkeit: Die Kernversprechen von AdCP
26:33 – Googles Universal Commerce Protocol und die Rolle von Gemini
28:10 – Praxisbericht Carsten Sander: Erste Erfahrungen mit AdCP-Implementation
34:23 – Das Henne-Ei-Problem: Adoption durch Publisher und Media-Agenturen
42:54 – Latenzreduktion und Server-to-Server-Kommunikation: Der IAB-Ansatz
48:30 – Evolution vs. Revolution: Die Ansätze im Vergleich
55:45 – Zeitmaschine: Ausblick auf die digitale Werbewelt in drei Jahren