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SCREENS IN MOTION 2024: Die große und unabhängige Bewegtbild-Studie

Wer sieht was, wie und warum? Bereits zum siebten Mal in Folge nimmt die große Bewegtbildstudie SCREENS IN MOTION von TVSpielfilmPlus die Sehgewohnheiten der Verbraucher unter die Lupe. Neu: In diesem Jahr wurden auch die neuen werbefinanzierten Streaming-Abo-Modelle erhoben, sowie die Nutzung von Social Media auf Anbieterebene.

Alle Erkenntnisse lassen sich dabei nach Altersgruppen detailliert darstellen – als wertvolle Zielgruppen-Insights für Ihre Kampagnenplanung.

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Ergebnisauszüge aus der aktuellen Studie 2024

Weiterer Zuschauer-Shift zu Streaming- und Mediatheken-Angeboten: Klassisches lineares TV verliert im Vergleich zum Vorjahr weitere 8%-Punkte. Aktuell geben 72% an, mindestens monatlich lineares TV zu schauen. Nachdem der Nutzeranteil von Streaming-Abo-Angeboten im Vorjahr erstmals leicht rückläufig war, gewinnen Netflix, Prime Video und Co wieder 3%-Punkte hinzu auf nun 59%. Auch Mediatheken gewinnen weiter an Relevanz und liegen mit 56% nur knapp hinter Streaming-Abos. TV bleibt damit das am meisten genutzte Bewegtbild-Angebot - aber der Vorsprung wird geringer.

Erstmals deutlicher Rückgang der TV Nutzung auch bei den über 50-Jährigen: Die bisher treuesten TV-Zuschauer im Alter ab 50 Jahren schauen mit 87% weiterhin mit Abstand am meisten klassisches TV. Aktuell zeigt die Studie allerdings ein deutliches Minus von 5%-Punkten in nur einem Jahr. Zugleich ist in der Nutzung von Streaming-Abo-Angeboten ein Zuwachs von 5%-Punkten auf nun 45% zu verzeichnen. Öffentlich-rechtliche Mediatheken haben in dieser Altersgruppe mit 56% weiterhin größere Relevanz.

30-49-Jährige sind die größte Nutzergruppe von Streaming-Abo-Angeboten: Die Veränderung der Sehgewohnheiten wird nicht mehr überwiegend durch die Jüngeren (14 bis 29-Jahre) getrieben. Erstmals ziehen die 30-49-Jährigen bei der Streaming-Abo-Nutzung mit 68% mit den Jüngeren (14-29 Jahre) gleich. Aufgrund des höheren Bevölkerungsanteils stellt die mittlere Altersgruppe nun die meisten Streaming-Abo-Nutzer.

Jüngere (14-29 Jahre) sehen Bewegtbildangebote auf den meisten Plattformen: Die stärkste Diversifikation des Sehverhaltens zeigen die Jüngeren. Der größte Anteil an der Gesamtsehdauer entfällt mit 27% auf Streaming-Abo-Angebote, gefolgt von Social Media mit 16% und linearem TV mit 15%. Weitere Anteile der Sehdauer werden auf Videoportalen (YouTube), Pay TV und Mediatheken verbracht.

Insgesamt verteilt sich die Sehdauer Bewegtbild ist nicht nur auf TV und Streaming, sondern auch auf Videoportale, Mediatheken, Pay TV und Social Media.

Unser Angebot

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Vereinbaren Sie jetzt einen Termin für eine Onlinepräsentation, damit wir Ihnen die Ergebnisse der Studie detailliert und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten vorstellen können. Wir freuen uns auf den gemeinsamen Austausch von Medienprofi zu Medienprofi.

Methodensteckbrief

Methode: Onlinebefragung
Feldzeit: 05. März - 18. März 2024
Grundgesamtheit: ab 14 Jahre, Online-repräsentativ, quotiert nach Alter, Geschlecht, Region
Stichprobe: n = 2.000
Institut: Consumer Panel Services GfK

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