In dieser Episode von Datalicious sprechen Benedict Gründig (Criteo), Lisa Vieweg (Google) und Thomas Mendrina (Microsoft/Xandr) mit Carsten Sander über die wachsende Bedeutung von Curation im AdTech. Sie diskutieren unter anderem die Herausforderungen und Chancen für Publisher, die Perspektive der Advertiser und die Zukunft von Curation.
Good to know: Falls einige Fachbegriffe in der Folge unklar sind, gibt es in unserem Glossar eine verständliche Erklärung dazu.
In dieser Folge wird diskutiert:
- Bedeutung von Curation im AdTech: Warum ist die gezielte Auswahl von Daten wichtiger als das Gießkannenprinzip, und welche Rolle spielen First-Party-Daten dabei?
- Einfluss von Datenschutz: Wie beeinflussen Datenschutzbestimmungen und die Post-Cookie-Welt die Entwicklung der Branche und das Werbegeschäft?
- Perspektiven großer Player: Welche Strategien verfolgen große Player wie Google, Microsoft und Criteo in Bezug auf Curation und AdTech?
- Effiziente Datennutzung: Wie kann Curation dazu beitragen, die Nachhaltigkeit und Effizienz im Werbeprozess zu steigern?
Takeaways aus dieser Folge:
- Curation = Mittelschicht mit Mehrwert: Curation schafft eine Management-Layer zwischen Buy- und Sell-Side, die effizientere, datengestützte und hochwertigere Deals ermöglicht – besonders relevant in der Post-Cookie-Ära.
- Retail Media als Treiber von Commerce Media: Retailer wollen ihre First-Party-Daten auch außerhalb des eigenen Inventars monetarisieren – Curation wird zur Brücke ins Open Web.
- Mehr Kontrolle für Publisher: Curation holt die Publisher aus der Anonymität der Open Auction. Sie gewinnen Transparenz und Kontrolle über die Nutzung ihrer Daten und Inventare zurück.
- Nachhaltigkeit durch Effizienz: Kuratierte Deals vermeiden massenhaft unnötige Ad Requests. Das reduziert technisches Rauschen und spart Energie – ein Pluspunkt für Sustainability.
- Zukunft = automatisiert & KI-gestützt: Derzeit erfordert Curation noch einen hohen Verwaltungsaufwand. Künftig wird KI helfen, Agenturbriefings in automatisierte, zielgerichtete Deal-Strukturen zu übersetzen.
Chapters:
00:00 Einführung in die Welt der Daten und Werbung
03:59 Die Rolle von Curation im Programmatic Advertising
07:53 Herausforderungen und Chancen für Publisher
12:03 Die Perspektive der Advertiser und Agenturen
15:52 Technologische Entwicklungen und die Zukunft der Curation
26:35 Kuratierte Kampagnen und deren Entwicklung
29:11 Herausforderungen und Chancen der Kuratierung
32:07 Die Rolle von Retail Media in der Kuratierung
37:47 Risiken und Nebenwirkungen der Kuratierung
44:04 Zukunftsausblick: Curation und Innovation