Akzeptanz. Vertrauen. Markenerinnerung. Aktivierungspotenzial.
Einfach & effizient
Mit diesen Kernfaktoren wird der Erfolg von Video-Werbung gemessen. Welchen Einfluss das Medienumfeld auf die Performance von Video Ads hat, hat jetzt die aktuelle BCN Video-Studie 2025 untersucht.
"Video-Werbung auf Webseiten etablierter Medienmarken wird nicht nur gut wahrgenommen und positiv bewertet, sondern motiviert auch zum Kauf. Das ist ein starkes Argument für Ad Placements in unseren Qualitäts-Umfeldern."
Susanne Müller, Geschäftsführerin BCN
Website einer etablierten Marke
(z.B. focus.de, chip.de, elle.de, mein-schoener-garten.de)
Soziale Netzwerke
(z.B. Facebook, Instagram
oder TikTok)
Journalistische Qualität schlägt Social Media
Vertrauen
Bevor die Studie ins (Werbe-)Detail ging, wurde erst einmal eine Basis für die Bewertung von Online-Inhalten allgemein geschaffen. Ergebnis: Das Vertrauen in Online-Videos etablierter Medienmarken ist grundsätzlich sehr hoch: 76 % der Befragten vertrauen den Videos auf diesen Webseiten deutlich mehr als Inhalten auf sozialen Netzwerken (3 %). Die Nutzung erfolgt überwiegend zu Hause (95 %) und meist abends (75 %).
Werbung auf Medienmarken stört am wenigsten
Hohe Akzeptanz
Ob Video-Werbung als lästig empfunden wird, hängt laut der Studie ebenfalls stark vom Umfeld ab. Im Plattformvergleich wird Bewegtbildwerbung auf Webseiten etablierter Medienmarken am seltensten als störend wahrgenommen (48 %). Am stärksten störend wirken Video Ads dagegen auf Mediatheken und Streaming-Plattformen privater TV-Sender sowie Streaming-Plattformen, wie beispielsweise Netflix.
Eine Werbung pro
Video am beliebtesten
Markenimage
Viel hilft nicht immer viel: Wird nur eine einzelne Video-Werbung pro Beitrag ausgespielt, nehmen User das als besonders fair (70 %) und angenehm (69 %) wahr. Begründung: Das Verhältnis von Werbung zu Inhalt bleibt stimmig und das Umfeld wirkt nicht überladen. Entsprechend bevorzugen zwei Drittel der Befragten Webseiten, die nur eine Werbung pro Video einsetzen. Rund 60 % nehmen die werbende Marke in diesem Umfeld positiver wahr und erinnern sich besser an die Werbung. Das BCN setzt aus diesem Grund auf eine Werbung pro Videocontent und maximieren damit die Werbeimpact für Werbetreibende.
Etablierte Medien animieren zum Kauf
Aktivierung
Bereits jede:r Dritte hat aufgrund einer Video-Werbung auf Webseiten etablierter Medienmarken mindestens einmal ein Produkt gekauft. Vor dem Hintergrund, dass klassische Performance-Kennzahlen wie CTRs meist im niedrigen Prozentbereich liegen, unterstreicht dieser Wert eindrucksvoll das hohe Aktivierungspotenzial von Video-Werbung in vertrauensvollen Medienumfeldern.
Fazit
Werbung im vertrauensvollen Umfeld etablierter Medienmarken verbindet eine hohe Nutzerakzeptanz mit einer starken Wirkung auf Markenwahrnehmung und Werbeerinnerung – und übersetzt dies aktiv in eine Kaufentscheidung.
Wenden Sie sich gern an Sabrina Büchel
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Sabrina Büchel Executive Director Digital Media sabrina.buechel@bcn.group